Es posible que haya encontrado notificaciones de consentimiento en los sitios web que visita que le piden que permita las cookies del sitio web. Cuando permite las cookies, actúan como agentes de recopilación de datos que ayudan a los anunciantes a colocar los anuncios que se adaptan a sus necesidades o gustos.

En otras palabras, ¿alguna vez se ha preguntado cómo está viendo los anuncios de un producto o categoría en particular que ha buscado en Amazon u otras tiendas de comercio electrónico en línea? Esto solo es posible con el seguimiento y los datos que recopilan las cookies de terceros en su navegador.

Los datos recopilados por las cookies de terceros ayudan a crear un perfil digital para mostrarle anuncios que se ajusten a sus gustos. Los anunciantes obtienen los datos que necesitan a través de cookies de terceros. Surge la pregunta de dónde se piensa en la privacidad. Su privacidad se ve comprometida por esas cookies. Los algoritmos predicen su comportamiento y los anuncios que publican influyen en sus decisiones.

Google decidió acabar^{(put an end)} con las cookies de terceros y dar más protagonismo a la privacidad de los usuarios. Por lo tanto, están reemplazando las cookies tradicionales de terceros con Federated Learning of^{(Federated Learning of Cohorts )} Cohorts o FLoC . Veamos de qué se trata en detalle y sepamos cómo afecta a tu privacidad.

¿Qué es FLoC ( aprendizaje federado^{(Federated Learning)} de cohortes^(Cohorts) ) de Google?

Para decirlo directamente, FLoC ayuda a los anunciantes a publicar anuncios dirigidos en función de su comportamiento web sin cookies de terceros. Es un navegador estándar que viene en Google Chrome donde recopila los datos sobre los hábitos de navegación web del usuario, preferencias, actividad y los datos se agrupan con los de otros con preferencias y hábitos similares. Los grupos se denominan cohortes ^(cohorts ) en la terminología técnica. Una cohorte consta de datos de personas con hábitos de navegación similares. A cada usuario del grupo se le asigna una ID de cohorte que se comparte con los anunciantes para publicar anuncios. Hagas lo que hagas en la web, se resume en una ID de cohorte.

Luego, la ID de la cohorte se muestra a todas las personas con las que interactúa en la web. Los datos que obtiene un anunciante con FLoC son más detallados y grandes en comparación con los datos recopilados por las cookies de terceros.

Google Chrome usa un algoritmo llamado SimHash que lo agrupa en una cohorte según los sitios web que visita. Calcula una cohorte o ID de FLoC^{(FLoC ID)} cada semana en función de su actividad web en los últimos 7 días^{(based on your web activity in the past 7 days)} .

Leer^(Read) :  ¿Qué es el seguimiento web? ¿Qué son los rastreadores en los navegadores?^{(What is Web Tracking? What are Trackers in browsers?)}

¿Por qué el FLoC de Google es malo para ti?

Las cookies de terceros dan acceso solo a ciertos datos de un usuario. Pero con FLoC no es el caso. He aquí por qué FLoC de ^(FLoC)Google es malo para usted.

previsibilidad

Google quiere acabar con el seguimiento que hacen las cookies de terceros. Pero, el reemplazo que propusieron rastrea más y recopila mucha información que generalmente no recopilan las cookies de terceros. Un mal está siendo reemplazado por algo malo, si lo ponemos en términos generales.

Cuando utiliza Google Chrome con FLoC habilitado, los datos habilitados se colocan en una cohorte y se le asigna una ID de cohorte. Las grandes organizaciones como Google pueden predecir todo sobre ti con el ID de cohorte que contiene casi todo lo que haces en la web. Se pueden predecir sus intereses, datos demográficos, comportamiento pasado, etc.

Leer:^(Read:)  Cómo darse de baja de Google FLoC (Privacy Sandbox) en Chrome^{(opt-out of Google FLoC (Privacy Sandbox) in Chrome)} .

Huella digital del navegador

El problema más importante que todo investigador de seguridad señala con el dedo es la huella digital del navegador^{(Browser Fingerprinting)} . Es una práctica de recopilar información pequeña y discreta de la actividad de navegación del usuario para crear un perfil único e identificable para el navegador. Ningún navegador ha logrado detener Fingerprinting . Tor y algunos otros navegadores tuvieron que renunciar a algunas funciones para dejar de tomar huellas dactilares en gran medida. FLoC les da a los anunciantes y organizaciones todo lo que quieren y lleva la toma de huellas dactilares del navegador al siguiente nivel.

Leer^(Read) :  Huella digital del tráfico del sitio web^{(Website Traffic Fingerprinting)} .

Exposición a través de los servicios

Hay muchas empresas que ofrecen sus servicios y te piden que inicies sesión con Google para usarlos. Existe un gran riesgo de que las organizaciones puedan vincular la información que recopilan a través de su perfil de Google con su ^(Google)ID de FLoC^{(FLoC ID)} . La ingeniería inversa^(Reverse) puede revelar su ID de cohorte y la información en la ID y la información recopilada a través de la cuenta se fusionan para dar una huella digital detallada.

Actualmente, Google está probando el estándar FLoC en usuarios de Chrome de ^(Chrome)Australia , Brasil^(Brazil) , Canadá^(Canada) , India , Indonesia , Japón^(Japan) , México^(Mexico) , Nueva Zelanda^{(New Zealand)} , Filipinas^{(Philippines)} y Estados ^(United) Unidos^(States) . El rastro está formado por un 0,5% de usuarios de las localidades seleccionadas.

Los navegadores DuckDuckGo , Brave y Vivaldi han decidido comenzar a bloquear Google FLoC .

Averigüe si tiene FloCed

Si desea averiguar si está agregado a la carrera de senderos, visite amifloced.org y haga clic en el botón VERIFICAR ID DE FLOC^{(CHECK FOR FLOC ID)} .

Esperamos que este artículo lo haya ayudado a comprender qué es FLoC de Google y verificar su ID de FLoC^{(FLoC ID)} .

Lea^(Read) :  Cómo proteger la información de identificación personal en Internet^{(How to protect Personally Identifiable Information on the Internet)} .

What is Google's FLoC and why is it bad for your privacy?

You might have сome acroѕs consent notifications on websites you visit asking you to allow cookies from the website. When you allow the cоokiеs, they act as data collection agents which help advertisers place the ads that suit your needs or likings.

To put it in other words, have you ever wondered how you are seeing ads of a particular product or category which you had searched for in Amazon or other online eCommerce stores? This is possible only with the tracking and the data that the third-party cookies on your browser collect.

The data collected by third-party cookies help in creating a digital profile to target you with ads that suit your likes.  Advertisers get the data they need through third-party cookies. There arises the question of where you think of privacy. Your privacy is compromised by those cookies. Your behavior is predicted by the algorithms and your decisions get influenced by the ads they serve.

Google decided to put an end to third-party cookies and give more prominence to users’ privacy. So, they are replacing the traditional third-party cookies with Federated Learning of Cohorts or FLoC. Let’s see what it is in detail and know how it affects your privacy.

What Is Google’s FLoC (Federated Learning Of Cohorts)

To put it directly, FLoC helps the advertisers in serving targeted ads based on their web behavior without third-party cookies. It is a browser standard that comes in Google Chrome where it collects the data about the user’s web browsing habits, preferences, activity, and the data is grouped with that of others with similar preferences and habits. The groups are called cohorts in technical terminology. A cohort consists of data of people with similar browsing habits. Each user in the group is assigned a cohort ID which is shared with the advertisers to serve ads. Whatever you do on the web, it is summarized into a cohort ID.

The cohort ID is then displayed to everyone you interact with on the web. The data an advertiser gets with FLoC is more detailed and large as compared to the data collected by third-party cookies.

Google Chrome uses an algorithm called SimHash which groups you into a cohort-based on the websites you visit. It calculates a cohort or FLoC ID every week based on your web activity in the past 7 days.

Read: What is Web Tracking? What are Trackers in browsers?

Why is Google’s FLoC bad for you?

Third-party cookies are given access to only certain data of a user. But with FLoC it is not the case. Here’s why Google’s FLoC is bad for you.

Predictability

Google wants to end the tracking done by third-party cookies. But, the replacement they proposed tracks more and collects a lot of information that usually not collected by the third-party cookies. A bad is being replaced with something evil, if we put it in general terms.

When you are using Google Chrome with FLoC enabled, the data enabled is put into a cohort, and you are assigned a cohort ID. Large organizations such as Google can predict everything about you with the cohort ID that contains almost everything you do on the web. Your interests, demographics, past behavior, etc can be predicted.

Read: How to opt-out of Google FLoC (Privacy Sandbox) in Chrome.

Browser Fingerprinting

The most important issue that every security researcher is pointing a finger at is Browser Fingerprinting. It is a practice of collecting small and discrete pieces of information from the user’s browsing activity to create a unique and identifiable profile for the browser. No browser has been successful in stopping Fingerprinting. Tor and some other browsers had to forego some features to stop fingerprinting that too not to the large extent. FLoC gives the advertisers and organizations whatever they want and powers the browser fingerprinting to the next level.

Read: Website Traffic Fingerprinting.

Exposure through Services

There are many companies that offer their services and ask you to login using Google to use them. There is a huge risk that the organizations can tie the information they collect through your Google profile to your FLoC ID. Reverse engineering can reveal your cohort ID and the information on the ID and the information collected through the account merge together to give a detailed digital footprint.

Currently, Google is testing the FLoC standard as a trial on Chrome users from Australia, Brazil, Canada, India, Indonesia, Japan, Mexico, New Zealand, the Philippines, and the United States. The trail consists of 0.5% of users from the selected locations.

DuckDuckGo, Brave and Vivaldi browsers have decided to start blocking Google FLoC.

Find out if you are FloCed

If you want to find if you are added to the trail run, visit amifloced.org and click on the CHECK FOR FLOC ID button.

We hope this article helped you understand what Google’s FLoC is and in checking your FLoC ID.

Read: How to protect Personally Identifiable Information on the Internet.

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