Si posee un sitio web o trabaja en campos que implican escribir o administrar contenido en línea, es probable que haya oído hablar de los metadatos. Es algo de lo que no puedes escapar (ni deberías hacerlo si quieres posicionarte en los motores de búsqueda). 

La pregunta que puede estar haciendo es "¿qué son los metadatos y, lo que es más importante, cómo se utilizan?" Echemos un vistazo a qué son los metadatos y los beneficios que ofrecen. 

¿Qué son los metadatos?^{(What Is Metadata?)}

En términos simples, los metadatos son "datos que describen otros datos". Lo sabemos, eso no aclara las cosas ni un poco. 

Solo piénsalo así. Los metadatos^(Metadata) ofrecen más detalles e información sobre otras formas de datos. Por ejemplo, si está ejecutando una campaña en las redes sociales, cada publicación es información. Los metadatos brindan información sobre la publicación, como cuándo y dónde se publicó, y cuántas personas la vieron o interactuaron con ella. 

En otras palabras, te dice quién, qué, cuándo, dónde, por qué, cuál y cómo. Los metadatos^(Metadata) vienen en varias formas (dependiendo de los datos). Por ejemplo, puede incluir detalles, como título, descripción, palabras clave, referencias, creador, colaborador, etc. 

No todos los datos utilizan los mismos tipos de metadatos. He aquí un vistazo a algunas de las diversas formas:

• Metadatos descriptivos^{(Descriptive metadata)} (título, tema, autor, género, fecha de creación)
• Metadatos de derechos^{(Rights metadata)} (términos de la licencia, titular de los derechos, estado de los derechos de autor)
• Metadatos de conservación^{(Preservation metadata)} (utilizados para la navegación, es decir, jerarquía o secuencia de elementos)
• Metadatos técnicos^{(Technical metadata)} (tamaño de archivo, nombre, fecha/hora de creación, tipo de archivo, tipo de compresión)
• Lenguajes^{(Markup languages)} de marcado (título, nombre, párrafo, lista, fecha)
• Metadatos estructurales^{(Structural metadata)} (números de página, secciones, índices, capítulos, tabla de contenido)

Ejemplos comunes de metadatos^{(Common Examples Of Metadata)}

Aquí hay un resumen rápido de los diversos tipos de metadatos que encontrará a su alrededor. 

Fotos^(Photos)

Fotos: las tomamos todo el tiempo y encontrará todo tipo de datos en el disco duro^{(all sorts of data on the hard drive)} . Esto incluye información como:

• Fecha y hora 
• Nombre del archivo
• Ajustes de la cámara
• Localización geográfica

Publicaciones de blog^{(Blog Posts)}

Si posee un blog, podrá controlar algunos de los metadatos que aparecen para sus publicaciones. Por ejemplo, encontrará la meta descripción en los resultados del motor de búsqueda.

Los metadatos muestran información, como:

• Título y autor
• Hora y fecha publicada
• Etiquetas
• Categoría
• Descripción

Correo electrónico^(Email)

Usted es responsable de crear gran parte de los metadatos de los correos electrónicos, como el asunto, los destinatarios y el remitente. Luego hay otros datos recopilados, como:

• Fecha y hora de envío
• Formato (HTML o texto sin formato)
• Detalles del software antispam
• Nombres de servidor e IP de remitentes^{(IPs of senders)} y destinatarios

Archivos de computadora^{(Computer Files)}

Esto será útil si alguna vez busca un archivo en su computadora. Puede escribir el nombre del archivo en la búsqueda en su escritorio.

Aquí hay un vistazo a los diversos metadatos recopilados de los archivos de computadora:

• Nombre del archivo
• Tipo
• Tamaño
• Fecha y hora de creación
• Última fecha y hora modificada

Páginas web^(Webpages)

Las páginas web tienen metadatos similares a los de los archivos de computadora y otros activos digitales. Por ejemplo, contiene información sobre:

• Título de la página
• Descripcion de PAGINA
• Iconos
• Fecha modificada
• Modo de renderizado
• URL de referencia
• Dirección 

¿Cómo se utilizan los metadatos?^{(How Is Metadata Used?)}

Con suerte, tiene una mejor idea de qué son los metadatos y dónde encontrarlos. Ahora es el momento de ver cómo se utilizan estos datos.

Clasificación de páginas web más altas^{(Ranking Webpages Higher)}

Google y otros motores de búsqueda utilizan datos y metadatos de sus páginas web para determinar su clasificación. Cuanto mejor optimice sus datos, más fácil será clasificarlos (suponiendo que no haya mucha competencia para las palabras clave a las que se dirige). 

Por ejemplo, necesita optimizar su meta título y meta descripción, que aparece en los resultados de búsqueda. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su página y cómo beneficiará a los buscadores humanos. 

Seguimiento de consumidores a través de la web^{(Tracking Consumers Across the Web)}

¿Alguna vez has notado cómo los anuncios te siguen donde quiera que vayas en la web? Muestra elementos que podría haber buscado en un sitio web más temprano en el día o incluso hace varios días. 

Este es un ejemplo perfecto de cómo las marcas y las empresas usan los metadatos para rastrear a los consumidores. El comercio electrónico es importante en el uso de este método porque les ayuda a conocer a sus clientes y desarrollar perfiles de compradores en torno a los datos. 

Su teléfono inteligente es otra herramienta utilizada para rastrear su ubicación y dispositivo. Si tiene su ubicación activada, es posible que vea cupones y ofertas mientras compra.  

Seguimiento de campañas de correo electrónico^{(Tracking Email Campaigns)}

Es posible que a la persona común no le importe recopilar metadatos de un correo electrónico (a menos que tenga un caso judicial). Por lo tanto, aquellos que lo encuentran valioso suelen ser comerciantes, anunciantes y dueños de negocios. 

Aquellos que ejecutan campañas de correo electrónico necesitarán aprender cosas como:

• Cuando se abren los correos electrónicos
• Qué^(Which) correos electrónicos están rebotando (indica un correo electrónico incorrecto o antiguo)
• En qué enlaces se hace clic en un correo electrónico
• A qué horas y días se abren los correos electrónicos (para encontrar un patrón)
• Ubicaciones de los destinatarios

Mejora de los algoritmos de las redes sociales^{(Enhancing Social Media Algorithms)}

Google no es el único que realiza un seguimiento de sus hábitos de navegación, también lo son las redes sociales como Pinterest , Facebook e Instagram . 

Cada vez que le das me gusta, comentas o te suscribes, la plataforma lo registra. Esto luego le dice al algoritmo qué y quién te gusta para que pueda mostrarte contenido más relevante.

Se trata de ofrecer una gran experiencia de usuario. Además, puede ser útil para los especialistas en marketing que ejecutan campañas en las redes sociales. 

Mejora de la gestión de bases de datos con metadatos^{(Improving Database Management With Metadata)}

Hay una gran cantidad de metadatos para recopilar y organizar, especialmente cuando es una empresa (o propietario de una pequeña empresa). Entonces, para ayudar a que todo tenga sentido, existen herramientas conocidas como software de administración de datos que puede usar. 

Esto ayudará a identificar qué es cada conjunto de datos. Por ejemplo, si recopila una lista de correos electrónicos de una campaña, la herramienta de datos determinará lo que los hace únicos. En este caso, pueden ser correos electrónicos que rebotaron y deben eliminarse de la campaña. 

¿Están los metadatos en las cartas para usted?^{(Is Metadata In The Cards For You?)}

Se oye hablar de metadatos y big data todo el tiempo. Con su nueva comprensión de los metadatos y para qué se utilizan, ¿cómo cambiarán las cosas para usted? ¿Va a comenzar a prestar atención al metatítulo, las etiquetas y la descripción en su panel de control de WordPress ? O tal vez encuentre mejores formas de organizar los archivos de su computadora según el tipo de datos. 

A medida que profundice en los metadatos, encontrará mucho que puede aprender y hacer con ellos.

HDG Explains : What is Metadata & How Is It Used?

If you own a website or work in fields that involve writing or managing online content, then you likely heard of metаdata. It’s ѕomething you can’t get away from (nor should you if you want to rank in search engines). 

The question you may be asking is “what is metadata – and more importantly, how is it used?” Let’s take a look at what metadata is and the benefits it offers. 

What Is Metadata?

In simple terms, metadata is “data describing other data.” We know, that doesn’t clear things up one bit. 

Just think of it like this. Metadata offers more details and information about other forms of data. For example, if you’re running a social media campaign, then each post is data. The metadata provides information about the post, such as when and where it was posted, and how many people viewed or interacted with it. 

In other words, it tells you the who, what, when, where, why, which, and how. Metadata comes in various forms (depending on the data). For instance, it may include details, such as title, description, keywords, references, creator, contributor, and so on. 

Not all data uses the same types of metadata. Here’s a look at some of the various forms:

• Descriptive metadata (title, subject, author, genre, date of creation)
• Rights metadata (license terms, rights holder, copyright status)
• Preservation metadata (used for navigation, i.e., hierarchy or sequence of items)
• Technical metadata (file size, name, date/time created, file type, compression type)
• Markup languages (heading, name, paragraph, list, date)
• Structural metadata (page numbers, sections, indexes, chapters, table of content)

Common Examples Of Metadata

Here’s a quick rundown of the various types of metadata you’ll find around you. 

Photos

Photos — we take them all the time, and you’ll find all sorts of data on the hard drive. This includes information like:

• Date and time 
• File name
• Camera settings
• Geographical location

Blog Posts

If you own a blog, then you’ll be able to control some of the metadata that appears for your posts. For instance, you’ll find the meta description in search engine results.

The metadata shows information, such as:

• Title and author
• Time and date published
• Tags
• Category
• Description

Email

You’re responsible for creating much of the metadata on emails, such as the subject, recipients, and sender. Then there are other data collected, such as:

• Date and time sent
• Format (HTML or plain text)
• Anti-spam software details
• Server names and IPs of senders and recipients

Computer Files

This will come in handy if you’re ever looking for a file on your computer. You can type in the file name into the search on your desktop.

Here’s a look at the various metadata collected from computer files:

• File name
• Type
• Size
• Date and time of creation
• Last date and time modified

Webpages

Webpages have similar metadata as computer files and other digital assets. For example, it contains information on:

• Page title
• Page description
• Icons
• Date modified
• Render mode
• Referring URL
• Address 

How Is Metadata Used?

Hopefully, you have a better idea of what metadata is and where to find it. Now, it’s time to look at how this data is used.

Ranking Webpages Higher

Google and other search engines use data and metadata from your webpages to determine its ranking. The better optimized your data, the easier it’ll be to rank (assuming there’s not a lot of competition for those keywords you’re targeting). 

For example, you need to optimize your meta title and meta description, which shows up in search results. This helps search engines understand what your page is about and how it’ll benefit human searchers. 

Tracking Consumers Across the Web

Do you ever notice how ads follow you everywhere you go on the web? It shows items you might’ve searched for on a website earlier in the day or even several days ago. 

This is a perfect example of how brands and businesses use metadata to track consumers. E-commerce is big on using this method because it helps them learn their customers and develop buyer profiles around the data. 

Your smartphone is another tool used to track your location and device. If you have your location turned on, you may see coupons and offers show up as you’re shopping.  

Tracking Email Campaigns

The common person may not care about gathering metadata from an email (unless you have a court case). So those who find it worthy are typically marketers, advertisers, and business owners. 

Those who run email campaigns will need to learn things like:

• When emails are opened
• Which emails are bouncing (indicates wrong or old email)
• What links are clicked in an email
• What times and days emails are opened (to find a pattern)
• Locations of the recipients

Enhancing Social Media Algorithms

Google isn’t the only one tracking your browsing habits — so are social media networks like Pinterest, Facebook, and Instagram. 

Each time you like, comment, or subscribe, it’s being recorded by the platform. This then tells the algorithm what and who you like so it can show you more relevant content.

It’s all about offering a great user experience. Plus, it can be useful for marketers running social media campaigns. 

Improving Database Management With Metadata

There’s a lot of metadata to collect and organize, especially when you’re a company (or small business owner). So to help make sense of it all, there are tools known as data management software you can use. 

This will help to identify what each data set is. For example, if you collect a list of emails from a campaign, the data tool will determine what’s unique about them. In this case, it may be emails that bounced back and should be removed from the campaign. 

Is Metadata In The Cards For You?

You hear about metadata and big data all the time. With your newfound understanding of metadata and what it’s used for, how will things change for you? Are you going to start paying attention to the meta title, tags, and description in your WordPress dashboard? Or maybe you’ll find better ways to organize your computer files based on data type. 

As you delve into metadata, you’ll find there’s a lot you can learn and do with it.

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